オマージュバッグがオリジナルのブランド価値を作った

 

こんにちは。

「レディメイド」というブランドをご存知でしょうか？

「READYMADE」はデザイナー細川雄太によって生み出された、

言わばブランド品という物、バッグの持つ権威や伝統、ステータスなどに痛烈な皮肉を込め、

それをアイデンティティーとするミリタリーアイテムを得意としています。

ですがブランド側はミリタリーアイテムを否定し、ヴィンテージアイテムを100パターン以上に解体し、再構築することで

新しいリメイク作品を生み出します。

注目すべきそのデザインは、超有名ブランドの大人気デザインに酷似するものばかり。

所謂オマージュブランドは元々のブランドからも敬遠され、

「レディメイド」も例外ではなく、いくつかのデザインをやめる様に、元々のブランドからも通達があったようです。

ブランドイメージというものは積み重ねた歴史、多大な広告費などにもよる企業努力からキープされ、

その作り上げたデザインを言わば真似されてしまうのであれば、止めさせるのも無理はありません。

しかし、「レディメイド」はそこから完全にオリジナルとしてのブランドイメージと圧倒的な人気により、

独自の道を突き進んでおります。

世界中のセレブがインスタグラムなどのSNSにそのバッグを載せるなどし、

近年ではついに、日本のデザイナーのレジェンドでもある「ヨウジヤマモト」とコラボレーションした作品までも作り上げ、

ブランドとしての進化を加速させてきました。

では、そんな人気を加速し続ける「レディメイド」の商品としての魅力は、どんなものがあるのでしょうか。

 

既存のデザインを男臭く、よりハードに落とし込む。

 

「レディメイド」の多くの魅力の一つとして、独創的なまでに昇華した、そのデザインの男臭さは避けられないでしょう。

元々のデザインは、どれも女性向きの物であったり、そのイメージが定着しているものが多いですが、

「レディメイド」のデザインはそれすら完全に覆し、圧倒的な世界観で唯一無二の作品に仕上げます。

ハードなアーミーテントの生地を使用したミリタリー素材、また男性向けのサイズ感やその男臭さが

「レディメイド」のブランドイメージにもマッチし、洗練された作品へと生まれ変わっています。

日本での販売店は非常に限られていて、ブランド側のこだわりも強く、

なかなかその商品を取り扱うことも困難との事です。

よって、その限定的なマーケティング手法は希少性という点でもブランド価値をさらに高め、

中古市場の価格も非常に高騰しております。

 

 

なかなかお目にかかることはできないかもしれませんが、

もし「レディメイド」の作品とも言える商品に出会えた時には、

ぜひご覧になって、その魅力を堪能してみてください。